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講師：William Arruda
主題：Virtual Stream of Why Personal Branding Is the Key to Engaging Your Talent 為什麼個人品牌是吸引人才的關鍵
本場講者 William Arruda 是一位企業品牌專家，是 CareerBlast.TV 的創始人之一，這是一個專業的視頻學習平台。他的長期客戶名單包括美國運通、谷歌、IBM、領英、微軟等。專長於個人品牌、社交媒體和領導力等面向，除了是暢銷書作者他還定期為《Forbes》撰寫專欄。本次的講題為個人品牌的重要性，開宗明義就提到的為什麼個人品牌在現今社會重要，他提出了三個關鍵詞:人性化、連結、個人化，人性化指的是在現在科技進步的社會，人工智慧的進展使得透過個人化的管道來發聲非常重要；連結亦是類似的道理，唯有人主導科技的運用才能讓人與人的連結有溫度，第三個的個人化則是會您的個人品牌產生獨特的價值。
那麼何時該運用個人品牌呢? 講者認為在人力資源的每個環節都可以，無論是招募、發展、領導力訓練等，舉個例子:領導力其實就是信任與個人魅力的展現，當工作者在工作過程中，逐步累積信任程度並揭露給員工知道，有助於領導力的建立。因此，講者認為個人品牌就是建立個人的價值傳遞，並不只是變得有名而已。
在建立個人品牌時，有三個過程:分別為’KNOW’、’SHOW’、’GROW’
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在KNOW的部分有兩個大方向:”內省”與”投入”。在內省的部分，首先要思考自己的超能力是什麼?超能力就是你自己非常突出的特質，並且可以傳遞額外價值，要時常自我反省；在思考時有一個小秘訣，要儘量排除 F 開頭字:FEAR(恐懼)、FAIL(失敗)、FAKE(假裝)，最後還有FINE(好)，FINE 可以用其他字代替，例如平庸、普通等，你不會希望當別人形容你時只覺得你還好而已，要當最傑出的人。而當組織內的成員都有類似的想法時，就能帶動組織的創造力與創新能力，進而邁向成功。再來就是差異點，可以用個人及組織的角度思考自身可以帶給社會/世界那些價值，而且是別人達不到的，再逐步加深這項專業。投入:思考自己在別人眼中是什麼樣子?用幾個詞表達，透過這樣的練習可以更了解自己，再修正方向。
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在SHOW的部分，講者提到很多做個人品牌的錯誤是直接從此階段開始，在不瞭解自己的狀況下，就想要推廣是無法快速成長的。再者，關鍵在線上，搜尋引擎決定了品牌的能見度，因此講者建議最迅速的方式是使用 LinkedIn，但不要把 LinkedIn 當成只是找工作的工具，而是一個可以分享知識、觀點的社群平台
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而在 GROW 的部分，可以謹記 Visible, Available, Valuable 三個法則，從個人品牌的成長，進而讓其他人被你的觀點吸引，也會對您的組織產生興趣。在產生內容的過程中，充分運用策展的概念，思考您的目標觀眾會對哪些內容產生興趣，或是把握每次您在其他管道發聲的機會，分享在您的 LinkedIn 中，將有助於社群的成長。
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